„Fenster schließen, Ausflug genießen“: MV Tourismus GmbH und DEHOGA MV setzen frischen Impuls zum Thema Ressourcen schonen

In der Initiative #natürlichMitVerantwortung geht die MV Tourismus GmbH gemeinsam mit dem DEHOGA MV den nächsten Schritt. Zur bereits bestehenden, erfolgreichen Motivfamilie, die durch positive Ansprache für naturschonendes Verhalten insbesondere in den Nationalen Naturlandschaften wirbt, kommen nun Motive, die sich dem Thema „Energie und Wasser“ widmen. Mit den neuen Motiven werden Gäste dazu eingeladen, in ihren Urlaubsunterkünften bewusst mit Wasser, Wärme und Strom umzugehen. Durch sympathisch vermittelte Anstöße in den Beherbergungsbetrieben sollen Gäste zu umweltbewusstem Verhalten motiviert werden. Der Geschäftsführer der MV Tourismus GmbH, Peter Kranz: „Die Natur unseres Landes ist der Reisegrund Nummer eins für Millionen Gäste in jedem Jahr. Natur zu schonen, heißt, Ressourcen zu schonen. Darum wollen wir mit der neuen Motivfamilie zeigen, dass Urlaub genießen und der bewusste Umgang mit Energie und Wasser zusammengehören. Jede und jeder kann mit kleinen Handgriffen etwas bewirken. Wir freuen uns, gemeinsam mit dem DEHOGA MV allen Gastgebenden in Mecklenburg-Vorpommern charmant gestaltete ‚Werkzeuge‘ zur Unterstützung der Gästekommunikation an die Hand geben zu können.“

DEHOGA MV setzt die Motivfamilie in den ersten Mitgliedsbetrieben um / Lieblingsplatzhotel Scheelehof gehört zu den Vorreitern
Der DEHOGA MV ist Partner der Initiative und will die neue Motivfamilie in seinen Mitgliedsbetrieben umsetzen. Dazu Lars Schwarz, Präsident des DEHOGA MV: „Nachhaltigkeit muss im Alltag einfach und praktikabel sein. Mit der neuen Motivfamilie erweitern wir unsere DEHOGA-Energiekampagne um einen wichtigen Baustein und bieten unseren Mitgliedsbetrieben in Zeiten wirtschaftlicher Herausforderungen konkrete Einsparpotenziale. Es entsteht eine unkomplizierte Möglichkeit, Gäste mit kleinen Impulsen für einen bewussteren Umgang mit Wasser und Energie zu sensibilisieren. Darüber hinaus schaffen wir gemeinsam mit der MV Tourismus GmbH ein Bewusstsein für den Wert unserer natürlichen Ressourcen und leisten einen konkreten Beitrag zu einem verantwortungsvollen Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern.“

Das Lieblingsplatzhotel Scheelehof in der Hansestadt Stralsund ist eines der ersten Hotels im Urlaubsland, das die Kampagne konsequent aufgreift und umsetzt. Dazu Ute Reichel, Hotelmanagerin im Lieblingsplatzhotel Scheelehof: „Das Hotel Scheelehof ist ein Gebäudeensemble aus verschiedenen Jahrhunderten. Das Thema ‚Bewahren und Erhalten‘ begleitet uns daher täglich. Wir schauen hier jedoch nicht nur auf die Vergangenheit, sondern auch auf die Zukunft. Das Einsparen von Ressourcen ist eine Herausforderung, der wir uns mit verschiedensten Maßnahmen stellen. Mit der Unterstützung durch unsere Gäste können wir dabei noch erfolgreicher sein. Eine unaufdringliche Ansprache ohne den erhobenen Zeigefinger – zum Beispiel mit den zur Verfügung stehenden Printprodukten der Kampagne ‚Energie und Wasser‘ – zeigt den Gästen Möglichkeiten auf, mit kleinen und effektiven Maßnahmen dazu beizutragen.“

Motivfamilie fußt auf wissenschaftlich fundierter Kommunikationsstrategie
Methodisch wurde bei der Entwicklung der Kampagne auf die Kommunikationsmethode „Nudging“ (engl. to nudge = anstupsen) gesetzt, die darauf abzielt, durch kleine Anstöße zu einem klugen und verantwortungsvollen Verhalten zu bewegen, ohne Entscheidungsfreiheiten einzuschränken. Dabei wirken gesichtsähnliche Strukturen in Alltagsumgebungen stark auf ihre Betrachter. Dieses kognitionspsychologische Phänomen wird in den Grafiken genutzt und findet sich als zentrales Gestaltungsprinzip aller Motive wieder. Auf insgesamt fünf Bedienelementen – Duschkopf, Wasserhahn, Lichtschalter, Thermostat und Fenstergriff – sind deshalb Wackelaugen dargestellt, die Aufmerksamkeit erzeugen, Sympathie wecken und zur darauf folgenden Botschaft zum Energie- und Wassersparen hinführen. Diese Botschaften bestehen aus spielerischen Reimen, wie „Fenster schließen, Ausflug genießen“, „Kurze Pause für die Brause“ oder „Raus aus dem Zimmer, Licht aus wie immer“ – wertschätzenden Erklärungen des gewünschten, eben „angestupsten“ ressourcenschonenden Verhaltens.

Inhalt und Nutzung der kostenlosen Toolbox
Die Toolbox zur Motivfamilie „Energie und Wasser“ steht Gastgebenden ab sofort kostenlos zur Verfügung. Nach einer einfachen Registrierung auf urlaubsmarke.tourismus.mv erhalten Nutzerinnen und Nutzer Zugang zu allen Materialien, darunter Druckvorlagen für Gästeblätter und Plakate, digitale Vorlagen für die E-Mail- und Social-Media-Kommunikation. Alternativ: Hochwertig gedruckte Aufkleber für Dusche und Waschbecken, Aufsteller für Fensterbretter und Kommoden, Anhänger für Fenster- und Türgriffe sowie Postkarten können kostenlos bei der MV Tourismus GmbH angefordert werden. 
Weitere Informationen: natuerlichmitverantwortung.de