German Brand Award 2025: Rostocker Hanse Sail wird als Marke ausgezeichnet

Die Rostocker Hanse Sail gehört zu den Gewinnern des diesjährigen German Brand Awards. Im Rahmen der German Brand Convention wurde das weltweit größte jährlich stattfindende Treffen von Traditionsschiffen in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ ausgezeichnet.

Der German Brand Award 2025 meldete mit über 1.500 Anmeldungen aus 11 Ländern eine starke internationale Beteiligung. Insgesamt wurden 64 Projekte und Marken mit Gold ausgezeichnet. Die Hanse Sail zählt zu den „Winnern“. Das maritime Großevent hat 2024 ein „Rebranding“ erhalten. Die Auswirkungen waren umfänglich: Neues Logo, neue Farben, neue Website, ein optimierter Auftritt in den sozialen Medien sowie eine neue Kommunikationsstrategie.

Eine große Transformation

„Wir wollten die Marke zeitgemäß weiterentwickeln und das größte Fest in Mecklenburg-Vorpommern zukunftsfähig aufstellen. Diese Auszeichnung macht deutlich, dass wir den richtigen Weg eingeschlagen haben. Ich bedanke mich für die gute Zusammenarbeit mit der Rostocker Agentur WERK3“, sagte Rostocks Tourismusdirektor Matthias Fromm.

Er nahm die Auszeichnung am 26. Juni 2025 gemeinsam mit WERK3-Geschäftsführer Alexander Hopf in Berlin entgegen. „Dieser Preis ist nicht nur Anerkennung einer exzellenten Arbeit, sondern auch Wertschätzung für die Transformationsleistung von einer regionalen Marke zu einem Produkt mit internationaler Strahlkraft“, sagt Hopf.

Kooperation mit Tradition

Die Verbindung von Hanse Sail und WERK3 reicht lange zurück: Bereits 1998 hat die Rostocker Agentur das Markenkonzept für die Hanse Sail entwickelt. 2023 erhielten Hopf und sein Team den Zuschlag, die Marke weiterzuentwickeln. Seit dem Frühjahr 2024 präsentiert die Hanse Sail sich im neuen Look.

Dieses „Rebranding“ überzeugte die 20-köpfige Jury, bestehend aus Experten der internationalen Marketingwelt. Die Beurteilung jeder Marke erfolgte anhand der Kriterien Markenqualität, Markenführung sowie Gestaltung und Wirkung. Initiiert und übergeben wird der Preis jährlich vom German Design Council – Rat für Formgebung.

Die 34. Hanse Sail findet von 7. bis 10. August 2025 in Rostock statt. Das gesamte Programm mit allen Teilnehmerschiffen der Hanse Sail kann man auf hansesail.com finden und die Törns buchen.

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