Urlaubsland MV präsentiert sich erstmals mit interaktiver Erlebnisplattform auf der Internationalen Grünen Woche in Berlin

Der Landestourismusverband (TMV) lädt mit seiner neuentwickelten, interaktiven Erlebnisplattform auf der Internationalen Grünen Woche in Halle 5.2b in Berlin die Besuchenden ein, eine ungewohnte Perspektive einzunehmen und von einer Himmelsliege aus in den neuen Markenfilm des Urlaubslandes "Mit offenen Augen" einzutauchen. Dieser Gedichtfilm, der mit dem Poetry Slammer Lars Ruppel und dem Videographen Felix Gänsicke realisiert wurde, illustriert auf einprägsame Art die Vorzüge des Urlaubslands. Auf diese Weise lässt sich der facettenreiche Freiraum Mecklenburg-Vorpommerns einladend und entspannt aus einem anderen Blickwinkel entdecken. Über zugehörige Tablets können sich die Besuchenden umfangreich und passgenau über die Website www.auf-nach-mv, Online-Prospekte oder den Urlaubsnewsletter digital über MV informieren.

Die Bestellung von Newsletter, Prospekten oder auch eine Gewinnspielteilnahme mittels der Tablets ermöglichen, bei entsprechendem Interesse der Nutzenden, zudem eine datenschutzkonforme Generierung von First-Party-Daten. Diese bilden die Grundlage für eine zielgerichtete Wiederansprache des Messepublikums und über diese digitale Fortführung der Kommunikation, eine Gastakquise im Nachgang der Veranstaltung.

Die interaktive Erlebnisplattform wurde in dem durch das Land Mecklenburg-Vorpommern aus Mitteln des Europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE) geförderten Projekt „Modernisierungssprint“ entwickelt.

Weitere Informationen: gruenewoche.de

Details zur interaktiven Erlebnisplattform

Mit der „interaktiven Erlebnisplattform“ hat der TMV ein mehrkomponentiges System entwickelt, dass es ermöglicht, die Kommunikation mit Interessenten aus der echten Welt über digitale Kanäle fortzuführen. Dafür wurde eine haptische Installation geschaffen, die auf Messen, Promotion-Aktionen und in den Destinationen Mecklenburg-Vorpommerns zum Einsatz kommt und die durch hoch-immersive Erlebnismomente überzeugt. Sie grenzt sich von herkömmlichen Standpräsentationen ab und stärkt durch ihre Innovationskraft die Außenwahrnehmung des Urlaubslandes. Der Markenidee Freiraum mit den Markenwerten einladend und entspannt folgend, wurde eine Installation bestehend aus einer Hängematte, die an einem Gestell eingespannt wird, konzipiert und gebaut. Darüber, auf die Blickrichtung der Besucher ausgerichtet, befindet sich ein Bildschirm. Ergänzt wird das Kernelement (= Experience-Zone) durch eine Kommunikations- und Explorationszone.

Die modular einsetzbare Landschaft soll den potenziellen Urlaubern sowohl in ihren Heimatorten Lust auf eine Reise an die Ostsee und Seenplatte machen als auch den bereits im Bundesland verweilenden Gästen passende Ausflugsziele in der Umgebung näherbringen. Beim Nutzer soll ein nachhaltig positiver Eindruck vom Urlaubsland erzeugt werden, der durch die Besonderheit der nicht alltäglichen physischen Interaktion (Hängematte) in den Köpfen bleibt. Den gezeigten Inhalten kommt hierbei eine besondere Rolle zu. Der TMV hat daher einen Markenfilm produzieren lassen, der diesem neuen, ganzheitlichen Marketingansatz in besonderem Maße Rechnung trägt.

Durch den physischen Kontakt der Interessenten wird die Grundlage für eine nachgelagerte, digitale Kommunikation zur Gastakquise geschaffen. Die Funktionsweise dieses digitalen Parts des Gesamtsystems "Interaktive Erlebnisplattform" wurde im Rahmen der Ausstellung „Wo Natur Zuhause ist“ erprobt. Mittels GPS-Targeting wurden Nutzer im Umkreis der Ausstellung erreicht und zu einem Besuch selbiger animiert. Das gleiche Prinzip ist im zweiten Schritt angewendet worden, um die Ausstellungsbesucher darüber hinaus digital im Nachgang erneut anzusprechen.