Bewusstseinskampagne "Vom Superbanner zur Strandtasche"

Das 1.600 Quadratmeter große Werbebanner an der Fassade des Hotel Neptun sorgte im Sommer 2020 über mehrere Wochen weithin für Aufsehen. Als Auftakt der Akzeptanzkampagne setzte es mit dem Slogan "Wir sind Urlaubsland" und dem Botschafter-Pärchen ein Zeichen für Gastfreundschaft und Weltoffenheit in einer Zeit, in der die Stimmung dem Tourismus gegenüber zu kippen drohte. Zwei Jahre später sind die Hotelzimmer, Strände und Cafés Mecklenburg-Vorpommerns wieder gut besucht. Doch die Arbeit für ein besseres Tourismusklima läuft weiter auf Hochtouren.

Neues Leben für schönen Stoff

Von Anfang an war klar, dass dem schönen Stoff des Werbebanners ein zweites Leben gegeben wird. In liebevoller Handarbeit wurden daraus Upcycling-Taschen geschneidert.

Die aktuelle Kampagne "Vom Superbanner zur Strandtasche" dokumentiert das Upcycling-Projekt und vermittelt gleichzeitig den wichtigen Stellenwert des Tourismus als Faktor der regionalen Wirtschaftsförderung in Mecklenburg-Vorpommern. Ziel ist es, zu zeigen, dass am Tourismus in MV neben der Gastronomie, Hotellerie und Freizeitwirtschaft z. B. auch Werbung, Fotografie, Messebau, Produktionswerkstätten und Schneidereien beteiligt sind. Dafür wurde der Prozess um die Entstehung der Strandtasche von der ersten Idee der Kampagne "Wir sind Urlaubsland" bis zum letzten Stich nacherzählt.

Im ganzen Prozess wurde darauf geachtet, möglichst in Mecklenburg-Vorpommern zu produzieren und regionale Leistungsträger zu unterstützen. Mit der Wiederverwertung des Riesenbanners wird ein Zeichen für Nachhaltigkeit im Tourismus gesetzt.

Tourismus ist Teamwork

Die Kampagne zahlt unmittelbar auf das Ziel eines gesteigerten Tourismusbewussteins in der einheimischen Bevölkerung ein – also die individuelle Reflexion jedes Einzelnen über den eigenen Bezug zum Tourismus.

Die Umsetzung in Form eines Instagram-Reels greift das aktuell trendigste Video-Format auf. Ausführliche Informationen zum ganzen Prozess bündelt die Landingpage auf www.wirsindurlaubsland.de/upcycling. Als Bonus werden in der eingebundenen Aktion 555 der begehrten Strandtaschen an Einheimische verlost. Die Kampagne läuft vom 27. Juli bis 4. September 2022, wird über Social-Media und weitere Digitalkanäle verbreitet und richtet sich ausschließlich an Einheimische.

So geht es weiter

Mit der Kampagne setzt der TMV die Projektarbeit im Handlungsfeld Tourismusakzeptanz konsequent fort. Für Herbst und Winter sind bereits weitere Aktionen und Kampagnen in Vorbereitung, die die einheimische Bevölkerung gezielt motivieren soll, sich in die Tourismusgestaltung des Landes einzubringen.

Mehr Informationen zur Akzeptanz-Initiative "Wir sind Urlaubsland" auf www.wirsindurlaubsland.de